整个会议室静得可怕,仿佛连呼吸的声音都能听见,游千帆坐在这静到凝固的气氛里,无来由地感到窒息。
时间一分一秒都是煎熬,好不容易熬到九点半,会议开始。
等会议真开始,游千帆顿时没心情胡思乱想——会议的内容十分出人意料。
会议内容分为三大模块,一是关于国内市场未来一年的营销策略;二是关于全面布局5G手机和AIOT生态系统;三是人员架构调整。
寰宇最初是从中低端产品切入市场,通过把一些高科技下放到中低价位段产品上来抢占市场,在营销策略上着重强调产品性价比,。
而现在国内准备冲击高端市场,产品价格上探5000元以上价位段。对于寰宇来说这相当不容易,因为寰宇在大部分用户心里,已经形成了“只卖中低端手机”的形象,现在寰宇需要扭转这种形象,一方面依靠研发有尖端科技的产品,另一方面就要靠营销。未来寰宇将全面摆脱“强调性价比”的营销模式,而是转为强调“顶尖科技、质感外观、完美体验”。
而卖高端机,卖得就不仅仅是手机本身,同时卖的还是附加价值以及用户体验。这就要求寰宇在线下销售上也要有极高水平,能带来和手机价格匹配的用户体验。
寰宇过去一直走轻资产路线,以线上销售起家,对线下销售关注很少,所以寰宇的线下一直做的不是很好,长期出现门店内部摆设不一致、门店选址不佳、员工销售能力不足、服务标准执行不到位等等诸多问题。
这个问题,零售运营部门要背主要的锅。
当宋怀凌把一张张门店照片投射在屏幕上的时候,零售运营部经理的脸都绿了。
在那些照片里,有的店空空荡荡,门口挂着寰宇的牌子,里面却没有几部寰宇的手机,甚至放着空手机盒占位。
游千帆捂脸,他知道这是怎么回事——有些代理拿了寰宇的代理权,也按寰宇的要求开了门店,但他们并不是老老实实把手机放在店里卖,而是通过其它利润更高的渠道卖出去,他们的门店就是空壳子,平时也不营业,就放在那装装样子,骗一骗公司的各种补贴。
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